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ZUK落幕 联想手机未来的机会在哪?

2017-04-27 00:00:00 编辑:天天众筹网

[导读]:当然,知易行难,要推动联想和摩托罗拉这样庞大的一个集团快跑,执行决策并非易事。看得到容易,做得到难。

  日前,有媒体报道说,ZUK品牌并入Moto,联想创立刚刚两年的互联网品牌即将消失。

  在微博上,有网友说:ZUK/来也匆匆,去也匆匆/多少还有点感伤。而“ZUK官方微博”对这段话进行了点赞,并且评论了一个大哭的表情。令人浮想联翩。

  有媒体向知情人士进行求证,知情人士表示ZUK品牌被裁撤早在去年就开始了,短短两年时间,ZUK从0开始又回归到了0。

  根据IDC等调研公司的统计显示,2016年,联想智能手机的出货量同比下跌了26%,全球出货量排名已经跌出前五,被归在“其他”类别里。

  其实ZUK的销售还不差,ZUK Z2一直是很受欢迎的产品。但是联想手机大势已去的情况下,覆巢之下无完卵。

  根据2016/17年财政年度第三财季业绩显示,联想集团移动业务的收入同比下跌23%至21.85亿美元。

  联想手机的问题出在哪?精简品牌,联想手机就能逆袭吗?

  一、手里一把好牌

  最低端有乐檬品牌和红米、荣耀抢网络市场。当时乐檬还有是相当市场份额的。后来有了ZUK,可以对标小米品牌,互联网市场全覆盖。

  应该说,在联想收购摩托罗拉的时候,联想手里还是有一把好牌的。当时联想虽然内部山头多,混乱。但是从品牌体系上看,联想还是很完整的。

  中高端联想品牌已经做了很多年,是老资格的品牌。在联想做ET系列智能手机的时候,华为还在做小灵通,OV的前身还在做VCD。销售网点和售后渠道都很完善。

  而高端品牌摩托罗拉回归的也算是时候,2015年中国手机就进入新机换旧机的淘汰期,摩托罗拉回来正好利用品牌的历史积累获取一部分换机用户。

  这种高中低三箭齐发的布局算是理想,应该算有一把好牌。

  二、不闻其声,不见其机

  但是,偏偏在布局完善需要大干一场的时候,联想开始变得沉寂了。

  摩托罗拉品牌回归中国,先不说产品适合不适合本土化,一波强力宣传总是必要的。主攻线下的品牌的,没有足够的广告支持打不起来品牌形象。